bKV-Blog
by Bruns & Bruns
Mit der bKV neue Talente gewinnen – so positionierst Du Dich als Arbeitgeber erfolgreich
bKV als modernes Recruiting-Tool
In der heutigen Arbeitswelt hat sich der Wettbewerb um talentierte Mitarbeitende drastisch verändert. Während man früher von einem Arbeitgebermarkt sprach, auf dem Unternehmen die Qual der Wahl hatten, ist es inzwischen mehr ein Kandidatenmarkt geworden. Talente haben mehr Auswahl und können sich für den Arbeitgeber entscheiden, der ihren persönlichen und beruflichen Bedürfnissen am besten gerecht wird.
Kandidatenmarkt vs. Arbeitgebermarkt
In einem Kandidatenmarkt stehen viele Unternehmen einer begrenzten Anzahl qualifizierter Bewerber gegenüber. Das bedeutet, dass die Bewerberbedingungen, Arbeitskultur und Zusatzleistungen wie die betriebliche Krankenversicherung (bKV) eine entscheidende Rolle bei der Wahl des Arbeitgebers spielen. Unternehmen müssen sich stärker positionieren und attraktiver werden, um die besten Talente anzuziehen.
Die Dynamik zwischen Kandidaten- und Arbeitgebermarkt beeinflusst wesentlich die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Recruiting-Strategien gestalten müssen. Während es in einem Arbeitgebermarkt ausreichte, grundsätzliche Anforderungen und Standards zu erfüllen, müssen Unternehmen in einem Kandidatenmarkt Mehrwert bieten. Dies bedeutet nicht nur höhere Gehälter, sondern auch attraktive Zusatzleistungen und flexible Arbeitsmodelle. Der Wandel hin zu einem Kandidatenmarkt wird durch demografische Veränderungen, den Fachkräftemangel und das steigende Bedürfnis nach Individualität und Selbstbestimmung verstärkt.
Bedeutung von ‚New Work‘, Work-Life-Balance und Gesundheitsangeboten
Die Prinzipien von 'New Work' und die Bedeutung einer ausgewogenen Work-Life-Balance sind nicht mehr nur Trends, sie sind entscheidende Faktoren im modernen Arbeitsleben. Immer mehr Mitarbeitende suchen nach Arbeitsplätzen, die sie in ihrer Gesamtheit unterstützen – sowohl beruflich als auch privat. Gesundheitsangebote wie die bKV werden daher immer wichtiger, um die Bedürfnisse der Mitarbeitenden zu erfüllen und gleichzeitig die Produktivität und Zufriedenheit zu erhöhen.
„New Work“ steht für eine neue Arbeitskultur, die Flexibilität, Selbstbestimmung und Sinnhaftigkeit in den Mittelpunkt stellt. Im Rahmen dieser neuen Arbeitswelt spielen gesundheitliche Aspekte eine zentrale Rolle. Mitarbeitende verbringen einen Großteil ihrer Lebenszeit am Arbeitsplatz und erwarten daher, dass ihr Arbeitgeber ihnen ein gesundes und unterstützendes Arbeitsumfeld bietet.
Die soziale und emotionale Unterstützung durch Gesundheitsangebote verbessert nicht nur das Wohlbefinden der Mitarbeitenden, sondern hat auch direkte positive Auswirkungen auf die Unternehmensleistung. Eine bKV kann dabei helfen, gesundheitliche Sorgen zu reduzieren und das Gefühl der Sicherheit zu stärken. Dies führt zu weniger Krankheitstagen, höherer Produktivität und einer besseren Arbeitsatmosphäre.
Warum bKV gerade jetzt so relevant ist
Steigende Belastungen im Job und im Alltag
Die Anforderungen in der Arbeitswelt sind in den letzten Jahren immens gewachsen. Steigende Arbeitsbelastungen und der ständige Druck, leistungsfähig zu sein, führen oft zu gesundheitlichen Beschwerden und Ausfällen. Hier kommt die betriebliche Krankenversicherung ins Spiel. Sie bietet Mitarbeitenden Zugang zu erweiterten Gesundheitsleistungen und damit die Sicherheit, im Krankheitsfall gut versorgt zu sein.
Stress, lange Arbeitszeiten und der Druck, ständig verfügbar zu sein, belasten die Mitarbeitenden sowohl physisch als auch psychisch. Untersuchungen zeigen, dass Mitarbeitende, die unter hoher Belastung stehen, häufiger krankheitsbedingt ausfallen und insgesamt weniger produktiv sind. Eine bKV kann hier gezielt Abhilfe schaffen, indem sie Zugang zu Präventionsmaßnahmen, schnellerer medizinischer Versorgung und umfassenden gesundheitlichen Leistungen bietet.
Indem Unternehmen in die Gesundheit ihrer Mitarbeitenden investieren, senden sie ein starkes Signal der Wertschätzung und Fürsorge. Dies stärkt die Bindung zum Unternehmen und erhöht die Identifikation und Loyalität der Mitarbeitenden. In einer Zeit, in der Fachkräfte knapp sind, kann dies entscheidend sein, um Talente langfristig zu binden.
Sensibilisierung für Gesundheitsthemen durch weltweite Ereignisse (z. B. Pandemie)
Die weltweite COVID-19-Pandemie hat die Sensibilität für Gesundheitsthemen stark erhöht. Viele Menschen sind sich mehr denn je der Bedeutung ihrer Gesundheit bewusst und suchen daher nach Arbeitgebern, die ihnen hierbei Unterstützung bieten. Mit einer bKV zeigen Unternehmen, dass sie die Gesundheit ihrer Mitarbeitenden ernst nehmen und bereit sind, in deren Wohlergehen zu investieren.
Die Pandemie hat nicht nur das Bewusstsein für körperliche Gesundheit geschärft, sondern auch verdeutlicht, wie wichtig psychische Gesundheit ist. Isolation, Unsicherheiten und Veränderungen im Arbeitsumfeld haben vielen Menschen psychisch stark zugesetzt. Arbeitgeber, die hier Hilfestellung bieten und eine bKV mit entsprechenden Leistungen einführen, können sich als Teil der Lösung positionieren und somit an Attraktivität gewinnen.
Dies führt auch dazu, dass Unternehmen, die eine bKV anbieten, sich als zukunftsorientierte und verantwortungsbewusste Arbeitgeber darstellen. Mitarbeitende erkennen, dass ihr Wohlbefinden im Mittelpunkt der Unternehmensstrategie steht und dass sie in Krisenzeiten nicht allein gelassen werden. Die bKV kann so zu einem entscheidenden Faktor im Employer Branding werden.
Tipps für die Integration in den Recruiting-Prozess
bKV als fester Bestandteil von Stellenanzeigen
Eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, auf die betriebliche Krankenversicherung aufmerksam zu machen, ist die Aufnahme in Stellenanzeigen. Hier können Unternehmen klar hervorheben, dass sie diese Zusatzleistung anbieten. Dies zieht nicht nur mehr Bewerber an, sondern vermittelt auch sofort den Eindruck, dass das Unternehmen sich um das Wohl seiner Mitarbeitenden kümmert.
Beispiel: „Wir bieten Ihnen neben einem attraktiven Gehalt und modernen Arbeitszeitmodellen eine betriebliche Krankenversicherung, die Sie und Ihre Familie umfassend absichert.“
Arbeitgeber sollten darauf achten, die bKV prominent und verständlich in ihren Stellenanzeigen zu platzieren. Ein klarer Hinweis auf diese Zusatzleistung kann den Unterschied zwischen einer gewöhnlichen Anzeige und einer herausragenden Positionierung ausmachen. Vermeide dabei Fachjargon und erkläre in einfachen Worten, welche konkreten Vorteile die bKV für potenzielle Mitarbeitende bietet.
Benefits auf Karriereseiten hervorheben
Auch die Karriereseiten eines Unternehmens sind eine wichtige Plattform, um die bKV zu kommunizieren. Hier haben interessierte Bewerber die Möglichkeit, sich umfassend über die angebotenen Benefits zu informieren. Eine klare und ansprechende Darstellung der Gesundheitsangebote kann der entscheidende Faktor sein, der einen potenziellen Kandidaten zur Bewerbung motiviert.
Tipp: Achte darauf, nicht nur die bKV zu erwähnen, sondern auch die Vorteile und spezifischen Leistungen, die sie umfasst. Nutze visuelle Elemente wie Icons oder Infografiken, um diese Informationen leicht verständlich zu präsentieren.
Eine gut gestaltete Karriereseite sollte Benutzerfreundlichkeit und Transparenz in den Vordergrund stellen. Potenzielle Kandidaten sollten schnell und einfach die wichtigsten Informationen finden können. Stelle sicher, dass die bKV und andere Benefits nicht nur erwähnt, sondern auch ausführlich und ansprechend dargestellt werden. Vielleicht sogar mit Erfahrungsberichten aktueller Mitarbeitender, die von den Vorteilen der bKV profitieren.
Zusätzlich können FAQs (Frequently Asked Questions) zur bKV auf der Karriereseite eingebunden werden. Dies klärt mögliche Unklarheiten und zeigt Transparenz, was potenzielle Bewerber positiv wahrnehmen. Zeige konkret auf, wie die bKV im Alltag unterstützt und welche zusätzlichen Leistungen sie umfasst, wie z.B. spezielle Vorsorgeuntersuchungen oder schnellerer Zugang zu Fachärzten.
4. Erfolgskennzahlen messen
Kennzahlen wie Bewerberquote, Candidate Experience, „Time to hire“
Um den Erfolg der Integration der bKV in den Recruiting-Prozess zu messen, sind bestimmte Kennzahlen hilfreich. Die Bewerberquote (Anzahl der Bewerbungen pro ausgeschriebener Stelle), die Candidate Experience (Erfahrungen der Bewerber während des Bewerbungsprozesses) und die „Time to hire“ (Zeitspanne von der Ausschreibung bis zur Besetzung einer Stelle) sind wichtige Indikatoren.
Beispiel: Ein Unternehmen, das die bKV in seine Stellenanzeigen und Karriereseiten integriert hat, bemerkt möglicherweise eine signifikante Steigerung der Bewerberquote und eine kürzere „Time to hire“.
Darüber hinaus kann die Retentionsrate (also die langfristige Bindung der Mitarbeiter ans Unternehmen) als Indikator für den Erfolg herangezogen werden. Unternehmen, die eine bKV anbieten, könnten feststellen, dass Mitarbeitende weniger häufig das Unternehmen verlassen, was auf eine höhere Zufriedenheit und Bindung hinweist.
Verbindung zwischen Benefit-Angebot und erfolgreicher Personalsuche
Ein direkter Zusammenhang zwischen dem Angebot von Benefits wie der bKV und einer erfolgreichen Personalsuche kann durch Umfragen und Feedback von Bewerbern gemessen werden. Unternehmen sollten regelmäßig evaluieren, welche Benefits von den Mitarbeitenden als besonders wertvoll erachtet werden und diese Erkenntnisse in ihre Recruiting-Strategien einfließen lassen.
Umfrage-Beispiel: „Wie wichtig war Ihnen das Angebot einer betrieblichen Krankenversicherung bei der Entscheidung, sich bei uns zu bewerben?“
Zusätzlich zu quantitativen Daten können auch qualitative Feedbacks Aufschluss darüber geben, wie die bKV von den Mitarbeitenden wahrgenommen wird. Führe regelmäßige Mitarbeiterumfragen durch, um den Mehrwert und die Zufriedenheit zu messen. Dies hilft nicht nur dabei, die Angebote kontinuierlich zu verbessern, sondern zeigt auch den Mitarbeitenden, dass ihre Meinung geschätzt wird.
Fazit
In einer Zeit, in der der Wettbewerb um Talente immer intensiver wird, können klare und attraktive Zusatzleistungen wie die betriebliche Krankenversicherung den entscheidenden Unterschied machen. Unternehmen, die sich als moderne und mitarbeiterfreundliche Arbeitgeber positionieren möchten, sollten ihre Stellenanzeigen überarbeiten und die bKV als klares Argument für Bewerber platzieren.
Jetzt bist du an der Reihe! Überarbeite deine Stellenanzeigen und präsentiere die bKV als festen Bestandteil deines Benefits-Pakets. Hebe die Vorteile auf deiner Karriereseite hervor und beobachte, wie sich die Bewerberquote und die Qualität der Bewerber verbessern. Die Gesundheit und das Wohlbefinden deiner Mitarbeitenden sind entscheidend für den Erfolg deines Unternehmens – zeige ihnen, dass du das erkannt hast und setze die bKV aktiv im Recruiting ein.
Hast du Fragen zur Integration der bKV in deinen Recruiting-Prozess? Brauchst du Unterstützung bei der Umsetzung? Wir bei Bruns & Bruns Versicherungsmakler stehen dir jederzeit zur Seite. Kontaktiere uns einfach – wir helfen dir gerne weiter!
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